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857tyc.com:关于新媒体时代国企党建宣传的思考 

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摘要:在当今新媒体时代,信息的虚拟化、海量化和碎片化,以及信息传播速度的迅猛性、成本的低廉性和主体的多元性,改变了信息传播的话语权结构,使得话语权从以精英层为主转移到精英层与大众层并存。

吴冠廷

习近平总书记在全国国有企业党的建设工作会议上指出,坚持党的领导、加强党的建设,是国有企业的“根”和“魂”,是我国国有企业的独特优势。做好党建宣传工作,是新时代国有企业党建工作的重要环节。然而,在当今新媒体时代,信息的虚拟化、海量化和碎片化,以及信息传播速度的迅猛性、成本的低廉性和主体的多元性,改变了信息传播的话语权结构,使得话语权从以精英层为主转移到精英层与大众层并存,这对国企党建宣传工作既带来了许多新的机遇又造成了不同以往的挑战。

一、基层国有企业党建宣传工作的现状分析

在我国,党建宣传工作历来是国有企业思想政治工作和企业文化建设的重要组成部分,在引领方向、宣传主张、统一思想、教育员工、凝心聚力、推动中心工作等方面,发挥着重要的作用。目前,基层国有企业普遍认识到运用新媒体开展党建宣传的重要性,逐步具备新媒体思维,一改过去“假大空”、“高大全”的陈旧文风,采用新鲜有趣的形式、生动活泼的语言进行党建宣传报道,取得了显著成效。但仍然存在诸多问题,尤其在新媒体运用方面面临一些困境:

(一)党建宣传模式仍较为传统。在企业内部的宣传阵地上,党建宣传还停留在传统的“自说自话”、“硬性宣传”模式,而不重视与公众的互动,不善于潜移默化的“软性渗透”;内容大多是关于报道本单位的一些大事,与普通党员的日常工作、生活离得较远;形式方面大多是文字与图片的简单融合,不够新鲜有趣;语言方面大多是严肃、沉闷的风格,不够活泼生动,因而浏览量大多不高,影响力大大削弱。

(二)基础条件有待进一步夯实。虽然有运用新媒体开展党建宣传的主观愿望,但因思想重视依然不够和人员配置不足的困扰,党建宣传仍然与工作要求有一定的差距。在人员配置上,基层企业负责党建宣传的工作人员大多为兼职,往往分身乏术,精力不够专注,加上人手不足,就连日常工作都只能是勉强应付,更无精力顾及新媒体宣传。这就使得党建宣传工作者对新媒体钻研不够,党建宣传供稿严重不足。

二、新媒体环境下党建宣传工作面临的挑战

新媒体的快速发展,不仅使人们的生活方式、思维方式和工作方式发生了改变,也给党建宣传工作带来了新的挑战。

(一)行之有效的传统模式面临冲击。在新媒体时代,信息传播成本大幅下降,纸质媒体、电视媒体等传统媒体越来越受到手机、流媒体、自媒体等新媒体的冲击,信息传播主体出现了多元化,人们获取信息的途径多样化,以前由党政部门和传统主流媒体主导的信息垄断局面被打破,依托于此的行之有效的传统宣传模式面临冲击。同时,舆情压力不容小觑,一些热点事件和群众情绪在极短的时间内得到酝酿、突发、传播和扩散;个体意见迅速汇聚,通过新媒体技术传播以及众多媒体推广,海量信息和声势浩大的舆情在短时间内迅速传递、爆发。对党建宣传而言,必须统筹兼顾继承优良的传统模式与新媒体的开发运用,不容滞后。

(二)宣传平台建设新媒体运用的滞后。党建宣传平台的建设,是党建工作新媒体应用的重要环节,要体现创新性、实践性、操作性和实效性的要求,不仅依靠高质量的软件和硬件设施,还需要投入大量的人力、物力、财力进行运行和维护。但当前党建宣传平台建设在挖掘党建的信息化、网络化应用方面,仍然存在一定的滞后性,存在长效的开发和运行机制的缺失。例如,党建平台的统筹协调欠缺,在资源共享和分配上难以实现企业与企业、企业与政府等党建信息配置;宣传平台建设缺乏新意,建设水平较低,生动趣味性不兼容;平台的互动和反馈功能名不副实,许多意见和反馈处理得不及时;党建平台缺乏专业技术人员的维护,技术故障的发生凸显党建平台的运维依然存在一定缺陷。

(三)信息传播主体与受众的边界模糊化。传统的党建宣传工作是自上而下、单向沟通的方式,受众只能被动接受。在新媒体环境下,其多元化、开放式、互动式特征使得“把关人”的这一角色大为弱化,这种传统的沟通方式发生了改变,由单向的沟通变成了互动式的,而且传播主体与受众边界模糊,在传播过程中,每个人都可以在任何时间、地点发表自己的看法和意见,从而变成传播主体,进行二次传播,进而可能影响到舆论态势,对党建舆论引导工作提出了更为严峻的挑战。这就要求党建宣传的传播主体,一方面主动、正确地引导受众积极参与互动,另一方面还要强化自身党建理论功底、政治敏锐度和业务能力,尽量多运用受众喜闻乐见的语言及形式进行传播,力争做到受众愿意听、愿意看,达到深入人心的效果。

三、新媒体时代基层国企党建宣传工作的出路

新媒体时代,信息传播的大众化、便捷性、突发性与自由性等特点,对如何应对传播方式变化,过好党组织生活、抓好党员教育管理等提出了诸多挑战,对党建宣传队伍的建设也提出了不同以往的要求。

(一)整合各类资源,获取渠道多元化。新媒体时代,857tyc.com:党建宣传传统的信息收集方式已经难以应对信息传播速度极快的传播要求。要做好企业的党建宣传工作,就要拓宽获取党建信息、舆论信息的渠道,不能局限于层级传递、业内传播、新闻评论、口口相传,而要常态化、专门化去搜集微信、微博、公众号的民意舆论,整合各类党建最新网络资源,拓展行业变化、党建动向的信息获取渠道,做到定期搜集、超前研判,提前掌握信息,达到对党建信息数据的完全链接、融合和提取。

(二)提升媒介素养,加强党建宣传队伍建设。企业强化党建宣传工作,离不开对宣传队伍的打造,必须加强人才队伍的建设和管理,将之作为企业发展战略中的一项长期的基础工作。在新媒体时代,尤其要注重“媒介素养”的锻造。媒介素养即建设性地享用大众传播资源的能力,面对不同媒体各种信息时,对信息的选择能力、质疑能力、理解能力、评估能力、创造和生产能力以及思辨的反应能力。时代变化日新月异,对企业党建宣传工作者进行案例分析与传播媒介的专业化培训,对于打造一支高水平的企业党建宣传队伍至关重要。

(三)注重媒体沟通,与各类推手良性互动。新媒体时代,媒体从业人员发生了从以往的专业背景要求到目前“人人皆为媒体人”的行业变化,网络红人、网络达人、网络水军、网络推手、网络喷子等等陆续出现,企业的党建宣传工作者与媒体的沟通,不再是局限于各大电视台、各大纸媒等,而与网络版主、公众号、网络推手等保持良性互动也是工作的重要对象。在做好企业党建宣传工作时,获得各类媒体人的理解和支持,才能及时疏导民意,传播正能量,提升企业的认知度和美誉度,推进党建宣传跃上新台阶。(作者单位:茂名港集团有限公司)

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